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策劃人，請向阿基米德學(xué)的“裸奔”
作者：邵珠富 時(shí)間：2010-6-22 字體：[大] [中] [小]
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早上洗澡，涼水一激，突然靈感迸發(fā)而來，我光著身子急忙從浴室里跑出來，將正在做早飯的太太和準(zhǔn)備吃飯上學(xué)的兒子嚇了一跳。而我卻興奮不已，因?yàn)槲业暮门笥蚜挚偨淮o我的、困擾我好幾天的策劃靈感突然之間就迸發(fā)出來了，我得趕緊找筆記下來，哪怕只記下幾個(gè)字，否則一會肯定就會忘光光了。想到了就記下來，而且是在什么狀態(tài)下，這已經(jīng)成了邵珠富多年養(yǎng)成的一個(gè)習(xí)慣。為了這個(gè)習(xí)慣，太太每天臨睡覺前都會在我的床頭給我準(zhǔn)備一個(gè)記事的小本和一支削好的鉛筆，他知道我有半夜突然起來記東西的習(xí)慣。而這么多年了，我的一些經(jīng)典的策劃幾乎都是在這種沒有任何準(zhǔn)備的情況下突然迸發(fā)出來的。頓悟有時(shí)候?qū)Σ邉澣耸菢O 為重要的。
想到了就記下來，隨時(shí)隨地，不分場合、不分時(shí)間，這個(gè)習(xí)慣已經(jīng)陪我走過了十幾年，早在1998年的時(shí)候，那時(shí)候家里窮還沒有自己的轎車，周末我經(jīng)常騎著自己的那個(gè)踏板摩托車帶著太太孩子去郊區(qū)游玩，正走在路上好好的，突然我可能就會停下來，掏出筆記本記東西，惹得路人紛紛駐足觀看，弄得家人非常尷尬，而我為生活日報(bào)策劃的那個(gè)生活日報(bào)公益導(dǎo)醫(yī)臺就是在那個(gè)時(shí)候誕生的。當(dāng)時(shí)，由報(bào)社來組織專家來編輯部接聽讀者的咨詢，這種與患者交流的方式在全國還是第一次，我們呢，也一炮走紅。那個(gè)時(shí)候，隨著我們導(dǎo)醫(yī)臺的火爆，剛剛創(chuàng)刊不久的生活日報(bào)也一下子也紅火起來，有許多讀者購買生活日報(bào)就是為了看邵珠富編輯的那個(gè)健康版，更極端的是，有的讀者買生活日報(bào)就是為了看生活日報(bào)的公益導(dǎo)醫(yī)臺今晚是個(gè)什么主題。而此后不久，一些實(shí)力比生活日報(bào)大得多的平面媒體也相繼跟進(jìn)和學(xué)習(xí)，外地媒體的模仿與跟風(fēng)都進(jìn)一步說明了當(dāng)時(shí)此策劃的重要意義。后來，包括新華社等媒體的采訪，生活日報(bào)的公益導(dǎo)醫(yī)臺和“把家庭醫(yī)生請回家”的理念也傳播到全國各地，當(dāng)時(shí)像解放日報(bào)、新民晚報(bào)等許多全國一流的報(bào)紙都對我們的這一做法進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道。
去年我曾經(jīng)策劃了一個(gè)大型的異地采訪活動(dòng)----山東記者千里之外異地采訪，見證新療法之神奇，將山東主流媒體的一干記者邀請到黑龍江哈爾濱市進(jìn)行采訪，不僅將一種新的療法成功推向了山東的讀者，而且通過本地記者的異地采訪，也將新療法與本地的醫(yī)院進(jìn)行了對接和落地，本地記者的異地采訪起到了很好的“北水南調(diào)”作用，將外地開展得很好的技術(shù)通過記者的筆引入到山東濟(jì)南，使相關(guān)醫(yī)院受益匪淺。而這個(gè)想法的產(chǎn)生，卻緣自于一次半夜醒來睡不著覺，百無聊賴之時(shí)的靈感頓現(xiàn)，倘若大白天，紛亂繁雜的環(huán)境是很難讓我產(chǎn)生如此創(chuàng)意的。
今天早上洗澡時(shí)想到的這個(gè)想法，其緣由也是我的非常好的哥們林總的一個(gè)要求，基本的素材是有的，然而多日來一直苦于不得要領(lǐng)，不知道從哪兒下手，而今天早上從浴室里將此創(chuàng)意“無意中”想出來并記下來（記下來更為重要）的這個(gè)創(chuàng)意，則無異于讓我找到了那個(gè)端開水杯子的“把”，開水是燙的，你直接用手端杯子非燙傷不可，但如果這個(gè)杯子有個(gè)“把”呢？則大不相同了。而有了這個(gè)“把”，一切都應(yīng)付自如（這是我的好朋友劉悅坦教授的一個(gè)理論）。我很慶幸找到了這個(gè)“把”，更重要的是抓住了這個(gè)“把”（及時(shí)記錄下來了）。
做為一個(gè)策劃人，隨時(shí)隨地都有可能有一些稀奇古怪的想法，這些想法有的可能經(jīng)不起斟酌，經(jīng)歷過一段時(shí)間的沉淀會發(fā)現(xiàn)這只是個(gè)偽發(fā)現(xiàn)，消失是必然的；但有的想法則很可能會成為你創(chuàng)意的源泉，但這些想法往往會轉(zhuǎn)瞬即逝，如果我們能夠及時(shí)抓住，則我們很可能找到了創(chuàng)意的鑰匙，如果我們不能，則很可能再次與機(jī)會失之交臂，然后還要苦苦思索下去，而將想法隨時(shí)隨地記錄下來，可能會給你造成暫時(shí)的生活不方便或者尷尬，但它很可能會成為一把鑰匙為你打開展一扇門，在“暫時(shí)不方便甚至尷尬”和“長時(shí)間的苦悶”之間，哪個(gè)更劃算，當(dāng)然是前者最節(jié)省精力了。所以為了以后的省事，養(yǎng)成及時(shí)記錄的習(xí)慣真的很重要。
突然想起阿基米德那個(gè)關(guān)于王冠的故事，這個(gè)典故不僅挽救了金匠的生命同時(shí)還助他發(fā)現(xiàn)浮力的理論，邵珠富一點(diǎn)也不懷疑這個(gè)故事的真實(shí)性。做為一個(gè)優(yōu)秀的策劃人，有時(shí)候就要學(xué)會阿基米德式的“裸奔”，因?yàn)�，正是他的這一裸奔，才導(dǎo)致后來浮力的被發(fā)現(xiàn)，被怨枉都的工匠保住了性命�！奥惚肌笨赡苁遣谎诺�，但相比于一個(gè)工匠的性命、一個(gè)造福于后代的偉大理論的發(fā)現(xiàn)，其“不雅”實(shí)在是不值得一提。
邵珠富，營銷策劃人，幾所高校廣告系客座，中國移動(dòng)特聘請講師，山東大學(xué)天下講壇講師，電子郵件>>: szf@e23.cn